La prima cosa che direi a un aspirante copywriter non è di allenare la capacità di scrittura. Quella è scontata. La capacità più essenziale è la capacità … di non prendersela. A scuola a tutti viene insegnato a leggere e scrivere. Al lavoro a tutti viene propinato il libro di un guru. Perciò chiunque, nessuno […]
L’importanza di fare schifo
Una riflessione sul fare schifo. Fare schifo per conto proprio. Sì anch’io faccio schifo. Ma … in che senso? Provo a spiegarlo. No non quando mi sveglio alla mattina. Sottinteso. No non quando non vado dal parrucchiere per mesi. Sottinteso. Premessa: non esistono relazioni senza contenuti. Se togli il contenuto, viene a mancare […]