Scrivere ha a che fare con una ricerca paziente. Avere pazienza con le parole, oltre che con noi stessi, ed essere consapevoli che ogni testo è imperfetto. A volte è proprio sbagliato alla base perché non è tarato su chi lo deve leggere. A volte è imperfetto nel senso che manca ancora di qualcosa. A […]
La prima cosa che direi a un aspirante copy
La prima cosa che direi a un aspirante copywriter non è di allenare la capacità di scrittura. Quella è scontata. La capacità più essenziale è la capacità … di non prendersela. A scuola a tutti viene insegnato a leggere e scrivere. Al lavoro a tutti viene propinato il libro di un guru. Perciò chiunque, nessuno […]
La scrittura efficace esiste?
“Il compito del sapere non è più quello di ridurre la complessità, ma di nuotarci dentro” E quindi la scrittura efficace esiste? Esiste sempre. Poniamo: devi scrivere una mail importante al tuo titolare/responsabile/collega e lui dà uno sguardo solo alle prime righe (se va bene). Vuoi scrivere un testo bomba per il blog. Devi scrivere […]
Che cos’è un blog per me
Ho visto un blog per la prima volta … quanti anni fa? Sembrava solo un sito un po’ diverso dagli altri: più simpatico, più amichevole. Con il calendario, con i commenti. Con gli articoli che facevano ridere a crepapelle o piangere a dirotto, nel giro di poche righe. Il blog è ancora oggi vivo e […]
Saper parlare e scrivere bene in italiano
Saper parlare e scrivere bene in italiano significa riuscire ad adattare qualsiasi concetto al contesto, al destinatario, al mezzo. Vi sembra poco??? Questa competenza consiste nel saper variare adeguatamente struttura sintattica e registro linguistico a seconda che ci si trovi di fronte alla definizione di uno slogan pubblicitario o ad un contratto, a seconda che […]
Il talento
Quando mi dicono che sono fortunata perché ho sempre avuto una carriera scolastica impeccabile e perché ora ho talento nel mio lavoro, soprattutto nella scrittura, boh … mi viene sempre da pensare che questa “bravura” non l’ho ottenuta in dote, o magari l’ho ottenuta solo in parte, ma è una cosa su cui ho investito […]